美的電器遭遇轉(zhuǎn)型陣痛 營(yíng)收大降37.15%
8月25日 美的電器公布該公司上半年報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收389.90億元，較2011年的620.37億元同比大減37.15%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)20.89億元，同比增長(zhǎng)5.73%；基本每股營(yíng)收0.62元。
美的電器董事長(zhǎng)方洪波表示，除了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的因素，收入波動(dòng)與公司自身調(diào)整也有關(guān)。美的去年提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不再盲目追求規(guī)模，轉(zhuǎn)而追求盈利?！敖衲晟习肽?，海外一些虧損的訂單，我們戰(zhàn)略性地放棄。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也在檢討過去的不足之處，調(diào)整策略思路”。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型遭遇陣痛 三大業(yè)務(wù)營(yíng)收均大幅下滑
2011年8月，美的電器主動(dòng)提出要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從注重規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅乩麧?rùn)增長(zhǎng)，通過提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)盈利水平提高。而該轉(zhuǎn)型也直接反映在了員工人數(shù)的變動(dòng)上，數(shù)據(jù)顯示，與2010年相比，2011年美的員工總數(shù)減少32179人，被裁員工數(shù)量更是高達(dá)32708人，占總員工三分之一以上。32708名被裁員工中，行政人員占126人，財(cái)務(wù)人員占47人，銷售員工占218人，其中生產(chǎn)人員裁員最多，裁員總數(shù)高達(dá)32317人。
對(duì)于今年上半年?duì)I收的大幅下滑，美的電器表示，營(yíng)收的大幅下滑主要是因?yàn)榧译娦袠I(yè)環(huán)境變化和企業(yè)本身銷售規(guī)模下降所致。美的電器董事長(zhǎng)方洪波也指出，除了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的因素，收入波動(dòng)與公司自身調(diào)整也有關(guān)。美的去年提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不再盲目追求規(guī)模，轉(zhuǎn)而追求盈利。“今年上半年，海外一些虧損的訂單，我們戰(zhàn)略性地放棄。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也在檢討過去的不足之處，調(diào)整策略思路”。
數(shù)據(jù)顯示，雖然美的電器的總營(yíng)收同比大降37.15%，但其綜合毛利率達(dá)到21.2%，同比上升4.2個(gè)百分點(diǎn)。受此影響，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)均出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，其中營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為28.57億數(shù)目元，同比增長(zhǎng)3%;凈利潤(rùn)達(dá)到20.89億元，同比增長(zhǎng)5.73%。
具體到三大業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)顯示，冰箱業(yè)務(wù)除了營(yíng)收大幅下滑最大外，毛利率亦出現(xiàn)下降。其中空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收309億元，同比下降27.14%；冰箱業(yè)務(wù)營(yíng)收28.55億元，同比下降65.3%；而洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.19億元，同比下降52.32%。
主營(yíng)業(yè)務(wù)地區(qū)方面，今年上半年，美的電器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收為224.34億元，同比大幅下滑50.38%；其海外市場(chǎng)營(yíng)收為165.56億元，同比微降1.61%。
募集資金投建項(xiàng)目效益均未達(dá)到預(yù)期
美的電器財(cái)報(bào)顯示，公司曾先后募集資金進(jìn)行了中央空調(diào)（合肥）項(xiàng)目、壓縮機(jī)（蕪湖）項(xiàng)目、冰箱（荊州）項(xiàng)目、冰箱（南沙）項(xiàng)目、家用空調(diào)（南沙）項(xiàng)目和家用空調(diào)（蕪湖）項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，美的電器冰箱（南沙）項(xiàng)目本報(bào)告期內(nèi)虧損1146.49萬元，而其他項(xiàng)目雖都有一些收益，但與此前的投建預(yù)期仍是相距甚遠(yuǎn)。
美的電器表示，因行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境變化，中央空調(diào)（合肥）項(xiàng)目投入延緩，項(xiàng)目完成計(jì)劃延長(zhǎng)至今年12月底；壓縮機(jī)蕪湖項(xiàng)目、冰箱南沙項(xiàng)目因行業(yè)環(huán)境變化及市場(chǎng)拓展原因，未達(dá)預(yù)期收益；冰箱荊州項(xiàng)目及家用空調(diào)蕪湖項(xiàng)目，因項(xiàng)目剛達(dá)預(yù)定使用狀態(tài)，需要進(jìn)一步調(diào)試及受行業(yè)環(huán)境變化影響，也未達(dá)預(yù)期收益。
美的電器負(fù)債逼近400億元 較年初增長(zhǎng)16.02%
美的電器目前負(fù)債合計(jì)399.00億元，較今年年初的343.92億元總負(fù)債增加55.08億元，增長(zhǎng)16.02%。其中流動(dòng)負(fù)債總額為384.59億元，較今年年初的329.32億元增加55.27億元，增長(zhǎng)16.78%；非流動(dòng)負(fù)債總額為14.41億元，基本與今年年初的14.6億元的非流動(dòng)負(fù)債持平。
財(cái)報(bào)顯示，美的電器負(fù)債攀升主要來自于短期借款和應(yīng)付票據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，美的電器由于擔(dān)保借款增加，短期借款68.8億元，較年初的32.14億元增加35.86億元；因較多采用票據(jù)結(jié)算方式，美的電器的應(yīng)付票據(jù)金額達(dá)到96.23億元，較年初的64.87億元增加31.35億元。
存貨清理初見成效 存貨金額大幅減少31.33%
數(shù)據(jù)顯示，截至報(bào)告期末，美的集團(tuán)存貨金額為84.89億元，較年初123.63億元的存貨大幅減少31.33%。美的電器在財(cái)報(bào)中指出存貨的大幅減少主要是因?yàn)榧瘓F(tuán)加強(qiáng)了存貨管控與周轉(zhuǎn)。
存貨具體分類方面，美的電器目前原材料、委托加工材料、低值易耗品、在產(chǎn)品存貨金額分別為20.95億元、0.19億元、645.28萬元和2.09億元，較年初賬面余額均有不同程度下降，但庫存商品方面降幅較大，由年初的賬面余額96.7億元大幅將至62.16億元。
美的電器董事長(zhǎng)方洪波指出，未來家電市場(chǎng)存在不確定性，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的增速放緩，所以美的從去年開始?jí)嚎s渠道庫存。“現(xiàn)在美的電器的庫存處于歷史最低水平。”
上半年進(jìn)行營(yíng)銷體制改革
美的電器表示，今年上半年公司再次改革了營(yíng)銷體系。在去年年底撤銷一些區(qū)域營(yíng)銷公司之后，又將洗衣機(jī)、冰箱的營(yíng)銷業(yè)務(wù)從區(qū)域營(yíng)銷公司中分離出去，區(qū)域營(yíng)銷公司專注于空調(diào)業(yè)務(wù)。
方洪波介紹，中央空調(diào)業(yè)務(wù)今后會(huì)對(duì)美的電器貢獻(xiàn)更多的收入與利潤(rùn)。公司將根據(jù)國(guó)家相關(guān)的節(jié)能惠民政策，大力開發(fā)全直流變頻空調(diào)。
此外，美的電器今年上半年進(jìn)行大刀闊斧的變革。產(chǎn)品型號(hào)由2011年的2.2萬個(gè)，精簡(jiǎn)到今年5月的1.5萬個(gè)。
美的未來將加大海外新興市場(chǎng)布局
一直以來，美的在海外市場(chǎng)的拓展都是通過合資合作的方式，直接利用當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的既有品牌、團(tuán)隊(duì)和渠道，建立海外分支機(jī)構(gòu)推廣美的自有品牌。
美的目前已在越南建立海外生產(chǎn)基地，在埃及、巴西、印度等地也在不斷收購當(dāng)?shù)氐目照{(diào)公司，在馬來西亞、印度尼西亞、泰國(guó)等地相繼建立了海外銷售公司或辦事處，成立了合資公司。美的表示，未來將進(jìn)一步加大對(duì)美洲、中東、非洲、亞太、拉美等新興市場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局。
美的電器今年1月還調(diào)整海外業(yè)務(wù)，把與開利合資公司的經(jīng)營(yíng)區(qū)域和主要自有品牌區(qū)域劃歸到一個(gè)主體，整合為國(guó)際營(yíng)銷總部。方洪波指出，由OEM轉(zhuǎn)為本土化經(jīng)營(yíng)，是美的國(guó)際化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)之一。（陳俊宏）
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