貴州百靈愛透涉嫌虛假宣傳 數(shù)億費(fèi)用或打水漂
苗藥起家的貴州百靈(002424,SZ)近年來多元化經(jīng)營之勢有如八爪魚，從投資房地產(chǎn)、轉(zhuǎn)型做肥料到去年開始規(guī)劃的下海賣涼茶、膠原蛋白飲料，一系列“不務(wù)正業(yè)”的布局早已在投資界受到質(zhì)疑。
近日，記者獨(dú)家獲悉，去年10月方才高調(diào)發(fā)布的貴州百靈旗下“愛透”品牌膠原蛋白飲料，不足半年已遭集團(tuán)收回成命，原本資源投入將大幅轉(zhuǎn)移至保健品口服液上來。
此前百靈方面曾發(fā)布公告稱，公司僅就建立飲料基地這一項(xiàng)初期已投入了3.95億元，而加之業(yè)已出手的渠道鋪貨、品牌營銷、巨額代言等費(fèi)用，愛透膠原蛋白飲料很可能已經(jīng)燒去貴州百靈至少約四五億元的費(fèi)用。
值得一提的是，據(jù)公司近日發(fā)布的業(yè)績快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012年貴州百靈全年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.218億元。
“百靈畢竟是民營企業(yè)，以董事長(姜偉)及其胞弟為首的那一小圈決策班子對公司的決策起到核心的作用。多元化的一次次布局拍板，很大程度上都是以董事長個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移的，畢竟資金在他的手里?！辟F州百靈一位內(nèi)部負(fù)責(zé)人告訴記者，“不少決定可以說都是‘一拍腦袋’的狂熱之舉。”
愛透飲料收縮
去年末，轟轟烈烈的貴州百靈試水膠原蛋白飲料、口服液一事，曾占據(jù)各大媒體報(bào)端，公司對啟用千萬級巨星章子怡為產(chǎn)品代言，并前往阿拉斯加拍攝廣告片一事更是大肆宣傳。
據(jù)貴州百靈方面此前公告顯示，公司已投資3.95億元建立飲料基地，膠原蛋白飲品項(xiàng)目實(shí)施投產(chǎn)后，達(dá)產(chǎn)年形成飲料約1334萬箱(20000萬瓶)，前期暫由合作方代工生產(chǎn)。其中，愛透飲料項(xiàng)目便是公司全新打造的大健康概念的排頭兵，此后還計(jì)劃跟進(jìn)延展到相關(guān)化妝品和保健品領(lǐng)域。
然而，前述負(fù)責(zé)人透露，公司目前已確定會收縮愛透飲料的發(fā)展，將在愛透口服液等更適合百靈銷售的品種方面花更大力氣。“決策層看到公司飲料經(jīng)銷商、銷售隊(duì)伍、渠道等方面有很多不足之處。對這塊業(yè)務(wù)的預(yù)期也從之前認(rèn)為很快能收效到現(xiàn)在心態(tài)更加務(wù)實(shí)、平和一些了。”
“愛透飲料究竟多少時(shí)間能盈虧平衡或至少達(dá)到預(yù)期，實(shí)際上都是和集團(tuán)的投入密切相關(guān)的，投入大勢必步伐就邁的快一些。”該負(fù)責(zé)人透露，老板對于飲料領(lǐng)域已不像半年前那么狂熱，意識到飲料行業(yè)的打造需要一定的時(shí)間和沉淀才可能有動靜，而這一急轉(zhuǎn)彎直接影響了公司“大健康”下一步的走向。
相關(guān)新聞
更多>>
